La publicité numérique, qui repose largement sur les cookies pour le suivi et le ciblage des utilisateurs, traverse une phase de transformation radicale. La disparition des cookies tiers et les nouvelles réglementations sur la protection des données, comme le RGPD et la Privacy Sandbox de Google, bouleversent les pratiques traditionnelles du marketing digital. 

Face à la fin des cookies tiers, les annonceurs, les éditeurs et l’ensemble de l’écosystème publicitaire doivent trouver de nouvelles méthodes pour continuer à adresser des publicités ciblées. Et ce, tout en respectant les principes de confidentialité et de protection de la vie privée.

Dans ce contexte, l’ID universel émerge comme une alternative viable au cookieless. Cet identifiant unique permet d’identifier les utilisateurs à travers des données first-party, tout en offrant un respect total de la confidentialité des internautes. 

Cette nouvelle méthode de ciblage publicitaire est un moyen pour les annonceurs de continuer à cibler des audiences avec précision sans dépendre des cookies tiers.

Dans ce dossier, nous vous présentons comment l’ID universel fonctionne, les avantages qu’il offre aux acteurs de la publicité numérique, et pourquoi il représente une solution durable pour un environnement cookieless.

​Vous n’avez pas le temps de lire l’article ? Voici un résumé : 

• ID universel : Identifiant unique basé sur des données first-party pour suivre les utilisateurs sans cookies tiers.
• Avantages principaux : Ciblage précis, respect de la vie privée, et moins de dépendance aux cookies tiers.
• Fonctionnement : Suivi cross-device via des signaux comme l’adresse IP et les préférences utilisateurs.
• Impact sur les annonceurs : Permet un meilleur mesurage des campagnes et un reach plus large.
• Impact de la suppression des cookies tiers : Adoption de solutions comme l’ID universel pour maintenir l’efficacité du ciblage.
• Plateformes adaptées : Intégration avec des solutions programmatiques comme Prebid, Criteo, et Liveramp.
• Compatibilité avec les navigateurs : Fonctionne avec Chrome, Safari, et Firefox, tout en respectant la confidentialité.
• Conformité réglementaire : Respect du RGPD et des normes de protection des données.
• Avantages pour les publishers : Contrôle sur les données first-party et meilleure monétisation sans cookies tiers.

La fin des cookies tiers : enjeux et impact sur la publicité

La fin des cookies tiers marque un tournant majeur pour la publicité digitale. Pendant des années, ces cookies ont été le pilier des stratégies de ciblage publicitaire. En collectant des données sur les comportements des utilisateurs à travers différents sites web, ils permettaient de créer des profils utilisateurs détaillés, favorisant ainsi des campagnes publicitaires hautement ciblées. Mais avec l’adoption de nouvelles réglementations comme le RGPD en Europe et la Privacy Sandbox de Google, la collecte des données personnelles par ces cookies devient de plus en plus complexe.

Les navigateurs comme Google Chrome, Safari, et Mozilla Firefox ont pris l’initiative de bloquer les cookies tiers, poussant ainsi les éditeurs, les annonceurs, et les plateformes adtech à réinventer leur manière de suivre les utilisateurs. Ce changement soulève plusieurs questions : comment cibler efficacement sans les cookies ? Comment continuer à mesurer l’impact des campagnes publicitaires tout en respectant la confidentialité des utilisateurs ?

La protection des données personnelles est devenue une priorité. Les taux de consentement ont chuté, et les internautes sont de plus en plus soucieux de leur vie privée. Par conséquent, la disparition des cookies tiers représente un défi pour le marketing digital, mais aussi une occasion de repenser l’ensemble de l’écosystème publicitaire.

Dans cette nouvelle ère cookieless, l’ID universel apparaît comme une solution idéale pour répondre à ces défis, en permettant un tracking respectueux de la vie privée tout en continuant à fournir des publicités personnalisées.

Qu’est-ce que l’ID Universel ? 

L’ID universel est un identifiant unique qui permet d’identifier les utilisateurs sur le web sans avoir besoin de recourir aux cookies tiers. Contrairement aux méthodes de ciblage probabilistes basées sur l’historique de navigation et les cookies third-party, l’ID universel utilise des données collectées directement via des interactions avec le site web de l’éditeur ou de la marque.

Ce système repose sur l’utilisation de données first-party, qui sont les données collectées directement par l’éditeur d’un site web. Cela peut inclure des informations telles que l’historique de navigation de l’utilisateur sur un site, les informations de connexion (par exemple, une adresse mail), ainsi que des données provenant d’autres interactions directes avec la marque.

En utilisant un tracking server, l’ID universel permet de suivre les utilisateurs de manière déterministe. Cela signifie que l’identifiant est lié de façon unique à un utilisateur. Ce qui permet de cibler des audiences avec précision, tout en évitant les inconvénients des cookies tiers, comme la collecte de données sensibles ou l’utilisation d’informations provenant de sources non autorisées.

Une autre caractéristique importante de l’ID universel est sa capacité à être cross-device. Autrement dit, l’identifiant reste le même, quel que soit l’appareil utilisé (ordinateur, smartphone, tablette). Cette méthode permet de suivre un utilisateur de manière transparente à travers ses différents devices, ce qui est un avantage majeur pour les annonceurs qui souhaitent atteindre une audience large et diversifiée.

Cet identifiant unique fournit aussi une meilleure protection de la vie privée. En effet, contrairement aux cookies tiers, qui peuvent suivre un utilisateur à travers des sites web tiers, l’ID universel ne collecte que les données first-party, et ce, avec le consentement de l’utilisateur. La solution permet de cibler de manière plus respectueuse tout en fournissant une expérience publicitaire contextuelle.

En résumé, l’ID universel est une solution innovante et respectueuse de la vie privée pour les professionnels de la publicité numérique. Il sert à suivre les utilisateurs à travers le web sans dépendre des cookies tiers.

Les autres possibilités au Cookieless 

En plus de l’ID universel, des approches comme le ciblage contextuel, le first-party data, et les publicités basées sur l’audience gagnent en popularité.

Le ciblage contextuel

Le ciblage contextuel se base sur le contenu de la page web visitée par l’utilisateur plutôt que sur son comportement passé. Par exemple, une publicité sur un site de cuisine peut cibler les utilisateurs intéressés par des recettes ou des produits alimentaires. Cette méthode présente l’avantage de ne pas nécessiter de suivi des utilisateurs à travers plusieurs sites, ce qui la rend particulièrement attractive dans un monde cookieless.

Le First-Party Data

Les données first-party, collectées sur le site ou l’application d’une marque, représentent une source de données fiable et respectueuse de la vie privée. Ces données peuvent être utilisées pour cibler les utilisateurs avec des publicités personnalisées, tout en garantissant que l’utilisateur a donné son consentement. Par exemple, une adresse mail ou une historique d’achat peut permettre de mieux comprendre les besoins d’un utilisateur et de lui proposer des publicités adaptées.

L’ID Universel vs. ciblage probabiliste

L’ID universel se distingue des méthodes probabilistes utilisées par les cookies tiers, qui reposent sur des données incomplètes pour prédire les intérêts des utilisateurs. Alors que le ciblage probabiliste peut entraîner des erreurs, l’ID universel est déterministe, garantissant une identification plus précise de l’utilisateur.

Comment identifier les utilisateurs sans cookies ?

Une des principales questions soulevées par la disparition des cookies tiers est la manière dont les annonceurs peuvent toujours identifier les utilisateurs tout en respectant la confidentialité. Voici quelques approches qui permettent cette identification sans recourir aux cookies tiers.

Utilisation de Données First-Party

Les données first-party sont les plus fiables pour identifier un utilisateur. Elles proviennent de données collectées directement sur le site web ou l’application de l’éditeur. Ces informations peuvent inclure des adresses email, des historiques d’achats, ou des préférences fournies par l’utilisateur au moment de son inscription ou de ses interactions avec la marque. Ces données permettent une identification unique, ce qui donne l’avantage d’un suivi précis sans dépendre des cookies tiers.

L’identification via des tracking servers 

Les tracking servers jouent un rôle de choix dans l’identification des utilisateurs sans recourir aux cookies tiers. Ces serveurs permettent de collecter et de gérer les données first-party de manière sécurisée et respectueuse de la confidentialité des utilisateurs. Contrairement aux cookies, qui sont stockés localement sur l’appareil de l’utilisateur, les tracking servers centralisent les données collectées par les sites web et les applications partenaires pour attribuer un identifiant unique (ID universel) à chaque utilisateur.

Le processus fonctionne en reliant des données déterministes, telles que l’adresse IP, l’historique de navigation sur le site web, les préférences utilisateurs, et les interactions avec la marque ou le contenu, à un identifiant universel. Cet identifiant est ensuite utilisé pour suivre l’utilisateur à travers différentes sessions de navigation ou appareils, permettant aux annonceurs et éditeurs de délivrer des publicités ciblées sans dépendre des cookies tiers.

Le recours aux tracking servers permet une meilleure protection de la vie privée puisque l’information personnelle de l’utilisateur est stockée de manière sécurisée et non partagée avec des tiers non autorisés. De plus, ces serveurs permettent aux utilisateurs de contrôler plus facilement leurs préférences de confidentialité, notamment en offrant la possibilité de supprimer ou de modifier leurs informations collectées.

L’ID universel généré par les tracking servers offre donc une méthode efficace de mesure des performances des campagnes publicitaires. En utilisant des données first-party, l’ID universel réduit la dépendance aux cookies tiers tout en conservant une précision élevée pour le ciblage des utilisateurs. Cela est particulièrement crucial dans un environnement cookieless, où la publicité programmatique et le ciblage contextuel doivent évoluer pour rester efficaces.

Qui sont les principaux acteurs qui soutiennent l’ID universel dans l’écosystème publicitaire ?

Des entreprises comme Liveramp, Prisma Media, Criteo, et Zeotap jouent un rôle important dans la promotion et l’adoption de l’ID universel dans l’industrie adtech. Ces acteurs technologiques, avec le soutien de plateformes DSP et SSP, permettent d’intégrer l’ID universel dans les campagnes publicitaires programmatiques, offrant ainsi une alternative viable et respectueuse des réglementations de confidentialité.

L’ID universel va-t-il remplacer les cookies first-party dans les environnements open web ?

L’ID universel ne remplace pas les cookies first-party mais complète leur utilisation. Tandis que les cookies first-party sont collectés par le site web que l’utilisateur visite, l’ID universel permet de gérer ces données de manière centralisée et interopérable entre différents sites et plateformes. Cette approche assure un suivi plus cohérent des utilisateurs tout en maintenant une protection optimale des données personnelles.

Quel rôle joue l’ID universel dans les stratégies cross-device ?

L’ID universel est un élément clé dans les stratégies cross-device, permettant de suivre un utilisateur à travers différents appareils (ordinateur, mobile, tablette) sans les limites imposées par les cookies tiers. Cela permet aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées sur différents types de supports tout en gardant un suivi cohérent. Grâce à l’ID universel, l’identification est unifiée, et l’utilisateur bénéficie d’une expérience publicitaire personnalisée sur tous ses appareils, ce qui améliore l’efficacité des campagnes.

Comment l’ID universel contribue-t-il à la publicité programmatique ?

Dans la publicité programmatique, l’ID universel aide les plateformes DSP (Demand Side Platform) à mieux cibler les utilisateurs sans recourir aux cookies tiers. Grâce à son approche déterministe, les annonceurs peuvent atteindre une audience plus qualifiée et personnaliser les enchères publicitaires en temps réel en fonction du comportement des utilisateurs. Les SSP (Supply Side Platforms) bénéficient également d’une plus grande précision dans l’attribution des impressions publicitaires.

Quels sont les avantages d’un identifiant unique pour les publishers ?

Pour les publishers, l’ID universel permet de garder un contrôle total sur leurs données first-party et de monétiser plus efficacement leur contenu sans dépendre des cookies tiers. Les éditeurs peuvent offrir une expérience utilisateur plus fluide et garantir que les publicités diffusées sont pertinentes et respectueuses de la vie privée. En intégrant l’ID universel dans leur stratégie publicitaire, ils peuvent également améliorer leur partenariat avec les annonceurs, maximisant ainsi leurs revenus publicitaires.

Quels navigateurs sont compatibles avec l’ID universel ?

L’ID universel fonctionne avec les principaux navigateurs web comme Google Chrome, Safari, et Mozilla Firefox, tout en respectant les nouvelles normes de confidentialité. Grâce aux technologies telles que server-side tracking, l’ID universel permet de contourner les restrictions liées aux cookies tiers tout en maintenant un suivi fiable. Cependant, certains navigateurs comme Safari et Firefox ont des restrictions plus sévères, et l’ID universel offre une solution plus pérenne et respectueuse de la confidentialité des utilisateurs dans ces environnements.

Comment l’ID universel peut-il aider à optimiser les campagnes publicitaires à grande échelle ?

L’ID universel permet aux annonceurs de mieux mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires en temps réel, notamment grâce à la gestion centralisée des données utilisateurs provenant de sources first-party. Ce suivi cross-device aide à toucher une audience plus large et à améliorer le reach tout en respectant la vie privée. De plus, en centralisant les signaux des utilisateurs dans un seul identifiant, il devient possible d’analyser des cohortes d’utilisateurs pour affiner les stratégies de ciblage.

L’ID universel est-il une solution pérenne pour la publicité en ligne ?

Oui, l’ID universel est conçu pour être une solution pérenne dans un environnement cookieless. Il repose sur des données first-party, ce qui le rend moins susceptible aux changements liés aux restrictions des cookies tiers. En plus de respecter les réglementations comme le RGPD, il permet de créer une publicité plus transparente et efficace tout en offrant une meilleure protection des données pour les utilisateurs.

Comment l’ID universel peut-il être intégré dans les stratégies de publicité vidéo et de retail media ?

Dans l’univers de la publicité vidéo, l’ID universel a une place clé dans l’optimisation des campagnes publicitaires cross-device. En permettant de suivre un utilisateur sur différents types de contenus vidéo (comme les vidéos sur YouTube, les publicités vidéo sur les sites de retail media, ou dans les applications mobile), l’ID universel garantit que les annonceurs peuvent atteindre les bonnes audiences de manière plus ciblée et efficace. Cette approche permet également de mesurer le retour sur investissement des campagnes en fournissant des données plus fiables et plus complètes.

En ce qui concerne le retail media, l’ID universel permet aux grandes enseignes de mieux cibler les utilisateurs en fonction de leurs comportements d’achat tout en garantissant une publicité moins intrusive. L’ID universel aide ainsi à maximiser l’efficacité des publicités vidéo et des campagnes sur les sites de retail tout en respectant les normes strictes de confidentialité.

Comment l’ID universel impacte-t-il les plateformes DSP et SSP ?

Les plateformes DSP (Demand Side Platforms) et SSP (Supply Side Platforms) jouent un rôle central dans la publicité programmatique. L’ID universel révolutionne leur approche du ciblage publicitaire en permettant une meilleure gestion des données first-party et des signaux.

 Contrairement aux cookies tiers, qui étaient utilisés sur le marché pour l’identification probabiliste, l’ID universel s’appuie sur des données client plus précises et déterministes, offrant ainsi un suivi cohérent des utilisateurs à travers différents appareils. Cela permet aux annonceurs et éditeurs de réaliser des enchères en temps réel sur des publicités ciblées avec plus de précision.

De plus, l’ID universel aide les plateformes DSP et SSP à se conformer aux exigences de confidentialité en matière de protection des données personnelles. Avec les restrictions croissantes des cookies tiers imposées par des navigateurs comme Safari et Chrome, l’ID universel s’impose comme une alternative viable. Cela permet à ces plateformes de continuer à offrir des solutions de publicité programmatique tout en respectant les normes de vie privée. 

En somme, retenez que L’ID universel est une solution pérenne face à la fin des cookies tiers. Elle garantit un ciblage publicitaire précis et respectueux de la vie privée. Elle permet aux acteurs du marché de continuer à optimiser leurs campagnes tout en respectant les normes de confidentialité.